「伸びない市場で稼ぐ!」

副題：成熟市場の2ケタ成長戦略
原題：How to Grow When Markets Don't

タイトルを見て、衝動買いしました。

理論に偏っているわけでもなく、具体的な事例の紹介にとどまるわけでもなく、豊富な事例とその一般化が載っているという稀有な書。
ちなみにケーススタディは米国企業が中心でしたが、日本社ではTSUTAYAの事例が紹介されていました。

今後、日本市場そのものがマクロ的に「伸びない市場」になっていくものと思われますが（人口も減るし）、そうした情勢の中で参考になる本だと思います。